ZEN | 真
隔熱膜品牌比稿
The Proposal for ZEN
隔熱膜品牌比稿
The Proposal for ZEN
受到上海 Coucou c'est moi 故故文化的邀請，針對甲方公司 - 廈門 x 泰隔熱膜有限公司做新品牌 ZEN 比稿。很高興經過幾輪的評比之後，體現設計拿到比稿。可惜的是，由於甲方公司臨時因為某些緣故，而取消整個專案。厄腕之餘，我們還是決定把比稿內容分享出來。
甲方所選為方案 02，希望在品牌漸上軌道後，再改回方案 01。六角形 icon 則為車標的設計。而前三張廣告應用，是針對女性市場所做的範例。（底圖來自網路 The three images used for the commerical demo are from the internet.）
在日漸萎縮的市場上，一個新品牌要從大小品牌齊聚的市場殺出一條血路的方式–把人放在第一位，也就是從了解消費者著手。
套一句現代管理學之父彼得﹒杜拉克(Peter Ferdinand Drucker)的名言，設計師的工作是「化需要為需求」，乍聽之下很容易，只要弄清楚消費者要甚麼，給他們就是了，但由於現代人適應不良環境的能力都太強，強到自己都不自覺，例如: 將夾克掛在門鈕上，在烈陽之下開車，因為車窗沒有窗膜，因此為了遮陽，將報紙或布黏貼在窗上等…，也許這一切聽起來很陽春，但這就是傳統的調查研究無法奏效的原因，因為這類做法大多只是對於某些目標群體做問卷等，並無法激發新的洞見，進而創造翻轉模式的突破性想法。
因此在眾多品牌商品之間，創造新品牌的做法，並不是做出更棒的膜商品，建議的目標應該是，幫助人們說出潛藏在心裡，甚至自己也沒覺察的需求，觀察他人的生活，轉化成品牌宣傳的重點，以提升產品給消費者的經驗值。
對於 ZEN 的 LOGO 設計策略 |
第一，建議以較為引人注意（eyecatching），沒有多餘的襯線綴飾的粗體字型為基礎。
第二，品牌ZEN是以代理日美高品質商品為傲，因此整個字型設計的走向，亦朝著有點東西合併的調性去做字型邊角的設計。並且以一種較為緊湊的排列方式去呈現LOGO，以達到明快清晰的印象。
第三，解構ZEN的Z字部份，將膜的意象置入，一點圓弧的趣味變化，再加上鮮明的顏色強調之，以呼應ZEN以年輕白領形象來定位的目標。
I_UDD (credit),
We_us,
They_Coucou c'est moi ( Shanghai )
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They_Coucou c'est moi ( Shanghai )
